Новый рекламный ролик для Beats by Dre / Рекламная кампания

Компания Apple заказала новый рекламный ролик для своего суббренда Beats by Dre.

📝 Сценарий и креативная концепция

cоздано креативным агентством MIRIMAR,

Рассказывает художественную историю в стиле классических кунг-фу фильмов, где главный герой (Speed) должен пройти путь тренировок и испытаний, чтобы познать суть «стабильности».

• Интернет-тролль и вызов. Во время стрима пользователь ZenAF8 начинает обзывать Speed, заявляя, что он «нестабилен». Это провоцирует Speed принять вызов и доказать обратное.
• Путешествие и мастер. Speed отправляется «в путишествие», чтобы найти настоящего мастера кунг-фу — обучиться всем необходимым навыкам и познать «стабильности».
• Тренировка. IShowSpeed проходит интенсивные тренировки: бежит, выполняет акробатические трюки и участвует в спаррингах с монахами. При этом демонстрируется, что наушники Powerbeats Pro 2 устойчивы при любых движениях.
• Финальная схватка. В решающей сцене Speed выходит против мастера (или образного воплощения тролля) и «демонстрирует» свое мастерство борьбы. Он окончательно «укрепляет» свою стабильность благодаря преодолению собственных ограничений.

Таким образом, сюжет строится вокруг того, как герой «Speed» преодолевает вызовы и достигает мастерства кунг-фу, при этом подчеркивая надежность и стабильность наушников Beats Powerbeats Pro 2.

Бренд-инсайт

Powerbeats Pro 2 = стабильность в движении.
Герой = нестабильная энергия, которая обретает контроль.

Идея:

Слоган:

Master Speed. Master Stability.

Лого Beats.

Образ:

IShowSpeed как гиперэмоциональный герой, который проходит путь от хаоса к мастерству.

Тональность:

• Пародия на кунг-фу фильмы 70-х
• Немного абсурда
• Самоирония
• Эпичный саундтрек с оркестром

Сообщение:

Мастер: «Твоя скорость — дар. Но без якоря — дар становится проклятием. Эти наушники не выпадут. Ни при каком движении. Докажи тоже самое себе.

В чем соль?

Это не про наушники.
Это про рост:

💥 Хаос →
🧘 Дисциплина →
🔥 Мастерство →

Бренд встраивается в путь трансформации.

🎬 Кто в ролике?

В ролике главный герой IShowSpeed (американский ютубер и интернет-стример. Известен своими разнообразными прямыми трансляциями)

Paco Yick — исполняет роль мастера кунг-фу. Он ранее работал каскадером Джеки Чана, что добавляет фильму аутентичности.

Также были задействованы настоящие монахи шаолиньской школы, участвующие в тренировочных сценах.

🎥 Кто снимал?

• Режиссером проекта стал британский режиссер Daniel Wolfe (Love Song Productions), известный работами в кино и клипах,
• Съёмки велись на пленку Super 16 mm, чтобы придать фильму ретро-кинематографическую атмосферу,
• Съемки проходили в Бангкоке (Таиланд),
• Было заказано оригинальное музыкальное сопровождение с 30-музыкантным оркестром,

💲 Стоимость

Бюджета рекламного фильма (сценарий, съемки, логистика, гонорары, оркестр, студийная запись и т.д.)  – превысил $600 тыс. на выходе получился ролик, продолжительность 5 мин.

📺 Премьера
Ролик был впервые показан в прямом эфире на канале IShowSpeed во время его стрима, а не через стандартную рекламу — это позволило собрать огромную живую аудиторию.