Новый рекламный ролик нушников Powerbeats Pro 2 / Рекламная кампания

Компания Apple заказала новый рекламный ролик для своего суббренда Beats by Dre.

📝 Сценарий создан агентством MIRIMAR,

Художественная история построена по канонам классических фильмов о кунг-фу: главный герой IShowSpeed (американский блогер-стример) отправляется в путешествие на поиски лучшего Мастера кунг-фу. Через серию испытаний и упорных тренировок он постепенно открывает для себя главный принцип «стабильности».

• Интернет-тролль и вызов. Во время очередного стрима IShowSpeed — демонстрирует свою фирменную скорость, пользователь ZenAF8 начинает дразнить его в чате, ставя под сомнение его имидж и качества, которыми он славится, и называя его «нестабильным». (настоящая свобода движения возможна только тогда, когда ты уверен в своей стабильности) Эти комментарии становятся отправной точкой для путешествия героя, решившего принять вызов и доказать обратное.
• Путешествие и Учитель. IShowSpeed отправляется в «путешествие» на поиски настоящего мастера кунг-фу — чтобы пройти путь ученика, освоить все необходимые техники, приемы и доказать, что он способен не только на скорость. В процессе обучения он постепенно обретает то, чего ему не хватало с самого начала, — «уравновешенность, самоконтроль и стабильность».
• Место трансформации героя. В классических фильмах о кунг-фу, именно в храме ученик проходит обучение, постигает дисциплину через испытания, прежде чем стать мастером.
• Тренировки. Если в начале ролика IShowSpeed импульсивен и эмоционален, то в храме он учится контролировать себя, балансировать, сохранять концентрацию и выдержку. Это визуальная метафора перехода от хаоса к стабильности. IShowSpeed проходит интенсивную подготовку: изучает приемы, захваты, выполняет прыжки, проводит спарринги с монахами.
• Демонстрации продукта. Испытания позволяют показать главное преимущество Powerbeats Pro 2 — наушники остаются надежно зафиксированными даже при самых интенсивных нагрузках. Именно поэтому Beats называет их «the most stable earbuds on earth». (Самые надежно фиксирующиеся наушники — вкладыши в мире)
• Финальная схватка. В кульминационной сцене IShowSpeed узнает ZenAF8 (то самое воплощение тролля) и «демонстрирует» свои боевые навыки. В итоге он «укрепляет» свою устойчивость, преодолевая собственные ограничения.

Таким образом, сюжет вращается вокруг того, как главный герой «IShowSpeed» преодолевает трудности и осваивает кунг-фу, при этом подчеркивая надежность и устойчивость Powerbeats Pro 2

Глубокая идея бренда (insight)

Powerbeats Pro 2 = стабильность в движении.
Главный герой = необузданная энергия, которая учится самоконтролю.

(Во время движения человеку нужна уверенность, что ничто не будет его отвлекать, ничего не отвалится, все необходимое на своих местах.)

Идея

Слоган

Овладей скоростью. Управляй стабильностью.

Логотип Beats.

Образ

IShowSpeed — импульсивный и эмоциональный герой, который проходит путь трансформации — от хаоса и отсутствия контроля к дисциплине, мастерству и стабильности.

Тональность

• Пародия на фильмы о кунг-фу 1970-х годов,
• Нотка абсурда,
• Самоироничный юмор,
• Грандиозный оркестровый саундтрек,

Сообщение:

Мастер: «Твоя скорость — дар. Но без якоря этот дар превращается в проклятие. Эти наушники не выпадут, как бы ты ни двигался. Докажи это самому себе.»

Настоящий вызов не в том, чтобы проверить наушники, а в том, чтобы самому обрести такую же устойчивость.

Метафора

Идея не о наушниках
Идея о трансформации

💥 Хаос →
🧘 Дисциплина →
🔥 Уверенность, стабильность →

Бренд становится неотъемлемой частью трансформации героя, помогая IShowSpeed пройти путь от хаоса к стабильности.

🎬 Кто снимался в видео?

В ролике Powerbeats Pro 2 появляются следующие ключевые персонажи:

IShowSpeed — главный герой (Американский блогер и интернет стример.)

Paco Yick — Мастер кунг-фу, обучающий героя дисциплине, балансу и контролю. Это художественный персонаж, символизирующий мудрость и путь к мастерству. Ранее он работал каскадером-дублером Джеки Чана, что придает фильму дополнительную достоверность.

В съемках также принимали участие настоящие монахи школы Шаолинь, которые появляются в сценах тренировок.

🎥 Кто снимал видео?

• Проект возглавил британский режиссер Daniel Wolfe (Love Song Productions), известный своими работами в области кино и музыкальных клипов,
• Фильм был снят на пленку формата super 16 mm, чтобы придать ему ретро-кинематографический стиль,
• Съемки проходили в Бангкоке (Таиланд),
• Музыкальное сопровождение исполнили 30-ть человек оркестра,

Daniel Wolfe — сознательно использует каноны классических гонконгских фильмов о кунг-фу: путешествие ученика, мудрый наставник, монастырь, череда тренировок и финальное испытание. Такой сеттинг делает рекламу похожей на короткометражный фильм, а не на традиционный рекламный ролик.

💲 Стоимость

Бюджет рекламного ролика (сценарий, съемки, логистика, гонорары, оркестр, студийная запись и т. д.) превысил 600 000 долларов, в результате получилось 5-минутное видео.

Около 35% общего бюджета проекта пришлось на разработку сценария.

По словам команды, главной сложностью в этой задаче было придумать историю, в которой Powerbeats Pro 2 воспринимались бы не просто как наушники, а как символ и инструмент для достижения стабильности — качества, без которого невозможны высокие спортивные результаты. В то же время было важно избежать впечатления навязчивой рекламы: продукт должен был стать естественной частью истории, а не его центральным элементом.

Именно поэтому авторы построили сюжет вокруг IShowSpeed — человека, которого миллионы знают как воплощение скорости, хаоса и необузданной энергии. На протяжении всей истории зрителя подводят к простой мысли: «Без стабильности скорость ничего не значит». А Powerbeats Pro 2 становятся не просто рекламируемым продуктом, а важной частью трансформации героя, помогая ему обрести контроль и стабильность.

Над сценарием работали следующие люди:

• Chris Mead — креативный директор, сценарист.
• Kris Wong — креативный директор, сценарист.
• Pete Watson — соавтор.
• Nick Morrisey — руководил творческой частью проекта.

📺 Премьера
Видео было показано впервые в прямом эфире на канале IShowSpeed(youtube) во время своего стрима, а не с помощью стандартной рекламы — это позволило ему собрать огромную аудиторию в режиме реального времени.