Noul spot publicitar pentru Beats by Dre / Campanie publicitară

Apple a comandat un nou spot publicitar pentru sub-brandul său Beats by Dre.

📝 Scenariul și conceptul creativ

creat de agenția de creație MIRIMAR,

povestește o istorie artistică în stilul filmelor clasice de kung-fu, în care personajul principal (Speed) trebuie să treacă prin antrenamente și încercări pentru a cunoaște esența «stabilității».

• Trollul de pe internet și provocarea. În timpul streamului, utilizatorul ZenAF8 începe să-l insulte pe Speed, afirmând că este «instabil». Acest lucru îl provoacă pe Speed să accepte provocarea și să demonstreze contrariul.
• Călătorie și maestru. Speed pornește într-o călătorie pentru a găsi un adevărat maestru kung-fu, pentru a învăța toate abilitățile necesare și pentru a cunoaște «stabilitatea».
• Antrenament. IShowSpeed se antrenează intens: aleargă, execută acrobații și participă la sparringuri cu călugării. În același timp, se demonstrează că căștile Powerbeats Pro 2 sunt stabile în orice mișcare.
• Lupta finală. În scena decisivă, Speed se confruntă cu maestrul (sau întruchiparea figurativă a trolului) și își «demonstrează» măiestria în luptă. El își «consolidează» definitiv stabilitatea prin depășirea propriilor limite.

Astfel, povestea se construiește în jurul modului în care eroul din «Speed» depășește provocările și ajunge la măiestria kung-fu, subliniind în același timp fiabilitatea și stabilitatea căștilor Beats Powerbeats Pro 2.

Brand-insight

Powerbeats Pro 2 = stabilitate în mișcare.
Eroul = energie instabilă care preia controlul.

Ideea:

Slogan:

Master Speed. Master Stability.

Logo Beats.

Imagine:

IShowSpeed ca erou hiperemotiv, care parcurge drumul de la haos la măiestrie.

Tonul:

• Parodie pe filmele kung-fu din anii ’70
• Puțin absurd
• Autoironie
• Coloană sonoră epică cu orchestră

Mesaj:

Maestrul: „Viteza ta este un dar. Dar fără o ancoră, acel dar devine un blestem. Aceste căști nu vor cădea. Indiferent cum te miști. Demonstrează-ți asta și ție.

Care e treaba?

Nu este vorba despre căști.
Este vorba despre creștere:

💥 Haos →
🧘 Disciplină →
🔥 Maestrie →

Brandul se integrează în procesul de transformare.

🎬Cine apare în clip?

În clip, personajul principal IShowSpeed (youtuber american și streamer pe internet. Cunoscut pentru diversele sale transmisiuni live)

Paco Yick – joacă rolul unui maestru kung-fu. Anterior, el a lucrat ca cascador pentru Jackie Chan, ceea ce conferă filmului un plus de autenticitate.

De asemenea, au fost implicați călugări autentici ai școlii Shaolin, care au participat la scenele de antrenament.

🎥 Cine a filmat?

• Regizorul proiectului a fost regizorul britanic Daniel Wolfe (Love Song Productions), cunoscut pentru lucrările sale în filme și videoclipuri,
• Filmările au fost realizate pe peliculă Super 16 mm, pentru a conferi filmului o atmosferă cinematografică retro.
• Filmările au avut loc în Bangkok (Thailanda),
• A fost comandată o acompaniere muzicală originală cu un orchestru format din 30 de muzicieni.

💲 Costul

Bugetul filmului publicitar (scenariu, filmări, logistică, onorarii, orchestră, înregistrare în studio etc.) a depășit 600.000 de dolari. Rezultatul final a fost un clip video cu o durată de 5 minute.

📺 Premiera
Videoclipul a fost difuzat pentru prima dată în direct pe canalul IShowSpeed în timpul streamului său, și nu prin intermediul unei reclame standard, ceea ce a permis adunarea unei audiențe live uriașe.